En soutien aux mesures gouvernementales “1 jeune 1 solution”, l’Apec s’est très tôt engagée auprès des jeunes diplômés pour les aider à trouver leur 1er emploi en développant des services et un ateliers spécifique : les “Ateliers Objectif Premier Emploi”.

Afin d’attirer l’attention de ce jeune public peu familier de l’Apec – qui plus est dans un environnement et une période saturés en communication sur le sujet -, la campagne a joué sur les codes des “mêmes” très souvent partagés et déclinés par cette cible sur les réseaux sociaux.

À travers une façon décalée de s’adresser aux jeunes diplômés en évoquant des “premières fois”, nous avons fait la pédagogie de l’offre spécifiquement développée pour eux avec une campagne en réseaux sociaux, native ads et en VOL.