L’année 2011 marque un tournant dans la communication de l’Apec, jusqu’alors très orientée marque, la nouvelle campagne promeut les services de l’Apec.

Moyens : un dispositif de communication global

– TV, 6 films : 2 vagues pour les cadres (janv-fév 352 GRP / mai-juin 296 GRP)

– Internet : 5 vagues pour les cadres (janv-fév / mars-avril / mai-juin / oct / nov-déc) et 1 vague pour les jeunes diplômés (oct)

– Mobile (interstitiels, bannières et SMS) : 1 vague pour les jeunes diplômés (oct)

– Un site dédié : services-sur-mesure.apec.fr

– Réseaux sociaux : Facebook, Twitter, Viadéo, Linkedin

– 3 annonces presse ponctuelles pour les cadres et 1 annonce ponctuelle pour les entreprises.